Krypto muistuttaa enemmän hammastahnaa kuin avaruusalusta. Haluat, että ihmiset käyttävät sitä päivittäin. Se ratkaisee heidän nykyiset ongelmansa. Se täytyy ymmärtää ilman käyttöohjetta. Mutta useimmat Web3-julkaisuvideot näyttävät scifi-trailerilta. Tumma. Eepos. Abstrakti. Samaan aikaan hammastahnamainokset ovat myyneet miljardeja 60 vuoden ajan käyttäen: Ongelma. Ratkaisu. Todistus. Toiminta. Sama rakenne joka kerta – toimii joka kerta. Jokaisessa hittikappaleessa käytetään samoja neljää sointua. Jokainen jättimenestys noudattaa samaa kolmen näytöksen rakennetta. Kaavat eivät ole rajoituksia. Ne ovat syy siihen, miksi asiat jäävät kiinni. "Luovan" tavoittelu tappaa selkeyden. Käyttäjäsi eivät tarvitse elokuvamaista kokemusta. Heidän täytyy ymmärtää, mitä teet 10 sekunnissa. Lopeta trailerien tekeminen. Tee videoita, jotka kääntyvät.