Co mě posledních 24 hodin naučilo o virálnosti: 1/ Polarita dostává kliky Dobré vs špatné, levice vs pravice, etické vs neetické. Pokud je něco polarizující, přitáhne to pozornost. 2/ Klam utopených nákladů Lidé něco brání, protože do toho už investovali čas, peníze, energii, status nebo identitu. Vidíme to, když tvůrce FUDuje určitou komunitu. Celá komunita se semkne na jeho obranu. Když se polarita setká s klamem utopených nákladů, vznikne armáda lidí ochotných hodiny obhajovat své myšlenky online. 3/ Efekt vlny Jakmile se zapojí do akce, lidé se zapojí, protože už to udělali ostatní.