Neinspirovaná společnost ze Silicon Valley Před šesti lety se zrodila společnost "The Browser Company of New York". Tento týden byla uzavřena její akvizice společností Atlassian. Bez ohledu na to, co si myslíte o produktu nebo o konečné akviziční ceně, je nepopiratelné, že Josh, Hursh a tým přinesli neuvěřitelně svěží pohled na to, jak by mohla vypadat a působit začínající značka. Název, design značky atd. byly neuvěřitelně promyšlené. Nebyli však ničím novým. Zhruba před 150 lety bylo běžnou praxí pojmenovávat společnost tak, jak se jmenovala: - Americká prudential Insurance Company – založena v roce 1875 - The Standard Oil Company of New York, založena v roce 1911 - Edison Electric Illuminating Company z New Yorku, založena v roce 1880 The Browser Company of New York byl dokonalý název ze specifického důvodu: postavit vedle sebe sto padesát let starou konvenci pojmenování s moderním nástrojem, jako je webový prohlížeč, byl neuvěřitelný způsob, jak vyniknout a dát světu najevo, co přesně je jejich posláním a že do této kategorie vnesou inspirativní myšlení. Název, značka a marketingové materiály společnosti The Browser Company byly tak účinné, že katalyzovaly vlnu společností, které přijaly stejnou konvenci pojmenování. Mezi vznikem The Browser Company a jejím případným odchodem bych odhadoval, že tento typ konvence pojmenování přijalo 50 až 100 společností. Pojmenování společnosti zabývající se webovými prohlížeči "The Browser Company of New York" signalizovalo originální a inspirované myšlení. Problém je v tom, že druhá, třetí, čtvrtá atd. společnost, která používá rotu [X] [X], signalizuje přesný opak. Nejsem automaticky medvědí ohledně těchto společností, ale myslím, že mnohým uniká pointa toho, co udělalo The Browser Company skvělé jméno. Přinejmenším jedné z těchto společností, The Interaction Company of California, se podařilo skutečně prorazit a poskytnout skutečně nový spotřebitelský produkt s umělou inteligencí, ale paradoxně to udělali pod značkou Poke a já bych tvrdil, že by v tuto chvíli měli úplně opustit původní název. Poke dot com je sám o sobě fantastickou doménou a názvem pro jejich podnikání a publikum. Na obranu napodobování značky je opravdu těžké pojmenovat startupy. Skvělá doménová jména jsou konečná, slova v anglickém jazyce jsou omezená a vzniká více společností (a konkrétně startupů) než kdy jindy. Další obranou by byl klasický (ale špatně interpretovaný) citát z Picassa: "Dobří umělci kopírují, velcí umělci kradou." Doslova vzato by si někdo mohl myslet, že to znamená, že pokud vidíte startup dělat něco, co má dobrou odezvu, měli byste udělat totéž sami. Lepší interpretací tohoto citátu však je, že velcí umělci "kradou" minulost, různé zdroje a různé kategorie, aby si vytvořili svůj vlastní jedinečný styl a přístup. Společnost Browser Company of New York zasáhla tak tvrdě kvůli kontrastu mezi více sto let starou konvencí pojmenování a moderním nástrojem, jako je prohlížeč. Pokud vím, nikdo to předtím neudělal, a proto se to setkalo s tak velkým ohlasem. Pouhé použití této zastaralé konvence pojmenování pro jakoukoli náhodnou kategorii a poté, co někdo jiný proti ní tak hlasitě a efektivně zakročil, není dobrá strategie. Signalizuje, že jste: - Ve spěchu (fér) - Neoceňuji pojmenování (týkající se) - Nechtěl jsem trávit čas hledáním skvělé domény (ok) - Nehledají inspiraci mimo technologickou bublinu (znepokojující) - Nevyhledával vliv nebo radu od lidí, kteří chápou hodnotu pojmenování, vědí, jak najít a získat skvělé domény atd. Prohlížeče jsou VŠECHNY moderní – Netscape, Edge, Chrome, Atlas atd. Takže The Browser Company byla nejen skvělým jménem, protože vytvořila kontrast mezi starší strukturou pojmenování a moderním nástrojem, ale okamžitě byla postavena proti všem ostatním hráčům v této kategorii. Samozřejmě, že se nejedná o ojedinělý incident. Pokaždé, když startup udělá něco opravdu skvělého, vlna firem se nechá až příliš inspirovat. Viděli jsme to při spuštění @linear v roce 2019. Jejich webové stránky byly tak dobré, že je v podstatě naklonovaly stovky, možná tisíce startupů. Produktový a webový design společnosti Linear signalizoval originální a hluboké myšlení, lásku k řemeslu produktového designu a skutečnou lásku k designu obecně. Dalších tisíc společností, které je okopírovaly, signalizovalo opak. To znamená, že věřím, že technologický průmysl se musí naučit, jak kopírovat nebo "krást" MIMO průmysl. I dnes chce každá společnost zabývající se umělou inteligencí být "jablkem umělé inteligence". Je to neintuitivní, ale vsadil bych se, že "jablko umělé inteligence" pravděpodobně nevybuduje ikonickou, generační značku tím, že se bude snažit napodobit reklamy Applu z 80. a 90. let. Udělají to tak, že budou sami sebou, nebo jinak řečeno, "ukradnou" minulost, různé zdroje a různé kategorie, aby si vytvořili svůj vlastní jedinečný styl a přístup. Je naprosto úctyhodné a dokonce fér inspirovat se zřejmými zdroji a odvětvími. My v @tbpn jsme se hlasitě inspirovali ESPN, SportsCenter a Complex, ale klíčové je, že jsme tuto inspiraci vzali a aplikovali ji na oblast (technologii), ve které žádná z těchto skupin nikdy nehrála. Pokud tedy dnes zakládáte společnost, vyzývám vás, abyste se inspirovali vnějším světem a jinými průmyslovými odvětvími a vyhnuli se pasti, že se stanete neinspirovanou společností.

Toto je první část newsletteru TBPN. Získejte kompletní denní přehled s analýzami, nejnovějšími zprávami a zajímavými příběhy každý den zasláním e-mailu na adresu