الأفكار تبدو قوية في اللحظة التي تسميها فيها. الإعدام يقرر ما إذا كانوا يستحقون تلك القوة بمجرد أن يعارض العالم الهجوم. الفرق العظيمة تفهم هذا. يعاملون الأفكار كشرارات، وليس وجهات. تبدأ الفكرة الحركة، لكن العمل يمنحها شكلا. الاختبارات، والنماذج الأولية، والإصدارات الصغيرة تحول التخمينات إلى شيء يمكنك الوثوق به. كل دورة تزيل ما بدا ذكيا في ذهنك وتترك ما يثبت فعلا. معظم الاحتكاكات داخل الشركة تكمن في تلك الفجوة. الفكرة تطلب الخيال. التنفيذ يطلب الواقع. عندما لا يكون هذان الفريقان متناغمين، حتى الفرق القوية تتوقف عن العمل. عندما يتحركان معا، تصبح حلقة التغذية الراجعة قوة. الفكرة تتعلم من كل محاولة. العمل يصبح أكثر حدة مع كل تمريرة. الفكرة التي لا تنفذ تتحول إلى حلم يقظة بريء. التنفيذ بدون اتجاه يتحول إلى ضوضاء لا تتراكم أبدا. لكن عندما تتماشى البصيرة مع الحركة، يتصاعد الزخم في أماكن لم تخطط لها. يبدأ الفريق في اكتشاف فرص كنت ستفوتها. يبدأ المنتج في الكشف عما يريد أن يكونه. الأفكار تخلق الإمكانيات. التنفيذ يخلق أدلة. الشركات التي تفوز تمزج بين الاثنين بشكل وثيق لدرجة أنه يصبح من الصعب التمييز أين ينتهي أحدهما وأين يبدأ الآخر.